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广交会展馆“停摆”逾半年后重启 首个线下展举办

本是会展业淡季的7月,位于琶洲的中国进出口商品交易会展馆(下称“广交会展馆”)却人头攒动。经过半年多的“停摆”,广交会展馆终于迎来新冠肺炎疫情防控工作进入常态化时期的首个线下专业展会。

7月8日至11日,第22届中国(广州)国际建筑装饰博览会(下称“建博会”)在广交会举行。作为展览规模、展览品类在亚洲乃至全球首屈一指的建筑装饰类展会,本次建博会展览面积近30万平方米,吸引了来自全国24个省、市、自治区的超1600家企业参展。

本届建博会由中国对外贸易中心(集团)、中国建筑装饰协会主办,启用了广交会展馆A、B、C区,仍保持了近30万平米的超大展览面积,吸引了来自全国24个省市的近1600家企业参展,展会延续定制、设计、智能、系统四大主题特色,从上游的生产设备、辅料配件,到整体成品全屋定制,再到智能家居,参展商基本涵盖了全产业链的主要细分品类。

和以往不同的是,建博会全面升级建博会小程序,强化网上直播功能,以直播推广为参展商提供宣传增值服务,实现线上个性化营销与线下展会相互补充,打造“白天看展、晚上看直播”的会展新业态。另外,展会还联合巨量引擎打造“DOU看建博会”云展,帮助企业采用短视频、直播、VR等新模式,高效实现线上获客、云端转化,促进线下+线上会展的双线融合。

现场:定制化智能化成家居设计新风口

只需要一台手机,就能操控家中的灯光明暗、窗帘拉开的范围、空调温度……随着互联网技术在家居领域的影响加深,展会现场,各家参展商不仅搭建了风格各异的家居应用场景,更将智能化元素融入其中,为家居产品装上“智慧大脑”。

在TCL智能家居展位“亮相”的“1+4+X”战略布局中,涵盖了1个SaaS平台,4个场景解决方案,主要面向地产精装、公寓、家装、酒店四大应用场景。其中的SaaS平台便是依托AI和物联网技术,实现了人、空间、设备的在线管理。

除了智能化元素,精准对接用户需求、贴近用户审美品味的定制化家居,也已成为行业追求的热点。

自索菲亚(002572)的品牌战略升级为“柜类定制专家”后,首次在建博会上亮相,并举行了2020年索菲亚&专家联合品牌签约发布会,携手舒达床垫、左右沙发、罗莱家纺、梦百合(603313)、格力电器(000651)五大知名品牌宣布战略合作关系,打造“专家”品牌矩阵。

同样首次亮相的,还有诗尼曼旗下的AI家居,展示了曼哈顿、娜塔莉、追梦时光系列产品,重点突出品牌属性“轻时尚、快定制”。

观点:专家预计下半年会展业或迎井喷

“作为家居建装行业每年的‘重头戏’,建博会不仅承担着促进行业疫后复苏的行业责任,还肩负着推动家居建装行业重构疫后市场新生态的使命。”在7月9日广州市第153场疫情防控复工复产新闻发布活动媒体座谈会上,中国工程院院士、华南理工大学教授、博士生导师何镜堂说。

从2011年就开始定居在广州的希腊米骆库设计联合创始人及艺术总监荷嘉说,自己目睹了广州作为设计之城、会展之都的加速发展,并感到自己就在“世界之巅”。

中国会展经济研究会副会长、广东会展组展企业协会会长、广州大学教授刘松萍则从会展业发展的层面对建博会的举办进行了分析。在她看来,建博会的举办标志着广东疫情后会展业、大型展会的真正开启。

刘松萍表示,上半年广州地区有将近500万平方米的展览延后举办,因此可以预计下半年的展会会非常火爆。“7月8日建博会开幕当日,有6万多行业人士在线观看设计板块论坛,这也折射出未来展会线上线下进一步融合的发展方向。”

此外,她认为展览行业未来的洗牌会加剧,“未来展览会更加向类似于建博会这样的品牌展、大展、专业展的方向发展,这种马太效应将非常明显。

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